Это апдейт первой версии поста «Хочу стать продактом, куда бежать?» от апреля прошлого года.

Главное—нарабатывать кейсы

Продакт—это человек, который решил (или эпически зафейлил и научился на этом) N продуктовых кейсов. Продуктовый кейс—это запустил с нуля продукт: приложение, сервис, медиа; значительно улучшил процесс; значительно вырастил целевую метрику; собрал команду. Junior—это продакт с 0-2 кейсами. Миддл—3–6 кейсов. Синиор—6–15+ кейсов. Head of/CPO—10+ кейсов.
Чтобы переходить с уровня на уровень, вам нужно нарабатывать кейсы. Их можно нарабатывать ТОЛЬКО практикой. Прослушанный ProductStar не считается за кейс. Прочитанная «Спроси маму» не считается за кейс. Опыт важно прожить и выстрадать, только так он въедается на подкорку.
Один кейс нарабатывается примерно год. Или полгода, если вы впахиваете как умалишённый или вам очень повезло с ресурсами и руководителем.

Как нарабатывать кейсы

  • делайте свой проект: приложение по доставке шаурмы, барбершоп, онлайн–курс по кастдеву, сервис по поиску блоггеров—всё, на чём вы совершите максимальное количество ошибок в попытке заработать
  • делайте микро–еком: продавайте кроличьи хвосты в instagram, кексики или фаллоимитаторы ручной работы
  • Если вы полгода делали инстаграм-магазин/приложение/сервис и потом закрыли его—всё равно засчитываю это как кейс. Проваленный проект/бизнес—это офигенный опыт.
  • свой блог про продакт–менеджмент или бизнес, если вы ведёте его от года с регулярностью 2 поста в неделю
  • пройдите gopractice. я засчитываю прохождение гопрактиса за один кейс
  • умоляю вас, заклинаю, не делайте следующие проекты как пет-прожекты. Огромное количество продактов [я в том числе] пытались сделать и сожгли впустую много времени:
    • приложение учёта личных финансов
    • прививания привычек
    • выбор направления для путешествия
    • тудушку

Куда идти работать без опыта

  • Вакансий продакт-менеджеров без опыта практически нет, и чаще всего продактами становятся при внутреннем переходе внутри существующих компаний. Если вы не работаете в компании, в которой есть возможность попробовать себя в роли продакта—задача становится тяжелее. Но она решаема.
  • Немногие компании и руководители готовы нанимать нулёвых ребят, так как у них куча задач, всё горит и СРОЧНО нужен продакт, который закроет какое-то направление с минимумом инвестиций в его обучение. То есть рынок вытягивает готовых ребят.
  • Нулёвым ребятам остаётся только вариант пушить себя в рынок. Я часто слышу истории «он(а) [нулёвый джун] просто взял(а) и написал(а) мне с рассказом какой он(а) классный(ая), ну я нанял его(её), сейчас руководит командой».
  • Как найти работу:
    • сделайте список из 100 продактов к которым вы бы хотели попасть. Как сделать этот список? Берёте публичные гуглшиты участников продакткемпа и выписываете всех с тайтлами CPO/Head of
    • пишете про себя классный питч, улучшаете его по фидбеку опытных продактов
    • сделайте несколько офигенных тестовых заданий, оформите их в коротенькую и ёмкую pdf-ку или страничку в ноушне
    • пишете этим ста продактов, если отказывают—спрашиваете “можете порекомендовать трёх руководителей, которым я могу подойти? вам кофортно сделать с ними интро?
  • конверсия в интервью будет ОЧЕНЬ низкой, бóльшая часть не будут отвечать, но за несколько недель яростного перебора вы начнёте ходить по собеседованиям.
  • Постарайтесь всеми правдами и неправдами попасть junior–продактом в сильную команду с лютым руководителем—в rick.ai к Илье Красинскому, в Skyeng к Денису Пушкину, в Юлу к Егору Данилову чтобы вас загрузили таким количеством задач, чтобы оставалось время только на свой проект и на сон.
  • попробуйте попасть во ФРИИ бесплатным стажёром и старайтесь поработать с как можно большим количеством проходящих акселерацию команд. Контакт из ФРИИ кому можно писать: Гаджимурад Алиев @GadAliev

Твёрдо отдавайте себе отчёт, что продакт-менеджмент—это то, что вас зажигает

  • часто на интервью я слышал примерно следующие истории: «ну я поработал прожектом, узнал, что продактам больше платят, решил стать продактом» или «я поработал разработчиком, мне не понравилось, решил стать продактом». Если вы идёте на такой мотивации без желания решать сложные задачки и изучать как устроен этот мир, вам будет очень тяжело на вашем пути продакт-менеджера. Возможно, продакт-менеджмент—не для вас.
  • Классный продакт, это человек, который:
    • “играет” в продакт-менеджмент. Его прёт от того, что он делает.
    • заражает всех своей энергией, а не высасывает энергию из команды нытьём, токсичностью, сомнениями, бюрократией и снятием с себя ответственности
    • не сдаётся, когда не получается. Неудачи вас будут сопровождать постоянно. Даже у опытных ребят многое не получается
    • искренне пытается узнать как устроен мир. Не пытается подогнать реальность под свои фантазии, а изучает как себя ведут его клиенты
  • Если эти пункты не резонируют с вами, или вы не можете сказать, что в предыдущих ролях вы демонстрировали такое поведение—возможно, продакт-менеджмент это не ваше.

Читайте книги/статьи, смотрите лекции на ютубе минимум час в день

  • я ботаю час в день и очень рад, что полтора года назад принял такое решение. ROI запредельный
  • Вписывайтесь во все возможные движухи—митапы, менторами для совсем нулёвых ребят, знакомьтесь с топовыми продактами и вытаскивайте из них экспертизу в обмен на обеды
  • Ведите блог/канал про продакт-менеджмент. Пишите рецензии и тезисы из книг про бизнес и продакт-менеджмент. Я веду блог и канал ровно для этого
  • Сделайте курс про продакт-менеджмент и учите совсем нулёвых ребят. Пока будете делать курс и учить—сами поймёте.

Найдите ментора

  • Ментор—человек, который значительно опытнее вас. Ментор будет сознательно и неосознанно тащить вас в свою картину мира. Ментор будет быстрее и точнее видеть ваши зоны ближайшего развития и слепые зоны.
  • Встречайтесь с ментором раз в две-три недели.
  • ОБЯЗАТЕЛЬНО просите домашку и делайте эту домашку. Постоянно просите обратную связь и улучшайтесь по обратной связи.
  • Не ждите, что ментор будет вас фокусировать на том, что делать дальше. Спрашивайте в лоб: что мне сейчас делать, чтобы быстрее всего вырасти? Какие зоны прокачать? Что читать?
  • Как найти ментора:
    • сделайте список из 100 продактов, которых вы бы хотели видеть своим ментором. Как сделать сделать этот список? Берёте публичные гуглшиты участников продакткемпа и выписываете всех с тайтлами CPO/Head of
    • пишете про себя классный питч, улучшаете его по фидбеку опытных продактов
    • пишете этим ста продактов, если отказывают—спрашиваете “знаете кого-то, кому было бы интересно поменторить меня? вам кофортно сделать с ними интро?
    • в итоге, за месяц прописывания сто продактов превратятся в двести, на выходе у вас будет 10 предвартельных созвонов, 3 потенциальных ментора, с одним начнёте работать.
  • «но зачем ментору меня менторить? а денег платить ему нет :(». Через «давание советов» наши мозги учатся лучше решать свои задачки. Менторство, как и учить—классный способ прокачать себя как специалиста. Многие опытные ребята опытны благодаря ментору, который помог им в начале их карьеры. И они хотят вернуть эту благодарность, через помощь кому-то такому-же молодому и энергичному.

Что делать, если мало денег?

В интернете ПОЛНО бесплатного контента на уровне с платными курсами. Большая часть на английском языке, поэтому я бы начал с изучения английского языка.
Я бы перешёл на текущей работе на парт–тайм, чтобы освободить время для обучения и пет–проекта.

А на личную жизнь где время найти?

Если вы хотите стать классным продактом, отвечать за интересный продукт, вам придётся расти быстрее всех остальных ребят, которые тоже как и вы хотят стать продактами, и ребят, которые УЖЕ работают продактами и ТОЖЕ быстро растут. А следовательно, придётся пожертвовать временем на развлечения и личную жизнь. Отдых урезать совсем нельзя, иначе не будете восстанавливаться, но ни на что другое времени не будет оставаться. Сорян ¯_(ツ)_/¯

Какие курсы проходить:

  • disclosure: я не публикую рекламу в своём канале и блоге. Ни один из этих курсов не заплатил мне за размещение
  • Однозначно рекомендую:
  • Много хороших отзывов на:
    • Product Mindset. Базовый курс бесплатный. Следующий поток в июне 2020. Пишите Юре Агееву в телеграм, если у вас есть вопросы @wert1go. Есть advanced курс, он для тех, у кого уже есть базовая подготовка, стоит 20k
  • Есть хорошие отзывы
    • Product University, 29 000 руб, или 50% от первой зарплаты после трудоустройства или повышения. Есть негативная обратная связь, что вообще не дают обратную связь, но при этом, есть те, кто очень доволен этим курсом.
    • Профессия «продакт-менеджер» у Skillbox 110 000-190 000 руб., можно оформить рассрочку и выплачивать из первых зарплат
  • Не рекомендую:
    • Курсы Нетологии за отсутствие структуры и типичные "хочу 200к за то, что я прошёл Нетологию" когда интервьюируешь выпускников Нетологии, притом, что чувак ни в зуб ногой
    • ProductStar.ru—покупал курс своим начинающим продактам в Мете, у всех был фидбек “много воды, самопиара, лекторы подключаются из электричек, никакой системы”

Какие книжки читать:

Какие блоги и сайты читать?