Создавайте программное обеспечение и медиа, которые будут работать на вас, пока вы спите
Продукт и медиа—новые рычаги
Наваль: Самой интересной и самой важной формой рычага является идея продуктов без предельных затрат на тиражирование. Это новая форма рычага.
Она появилась только в последние несколько сотен лет с изобретением печатного станка, быстро развивалась с появлением радио и телевидения и стремительно взлетела с приходом в нашу жизнь интернета и программирования.
Теперь вы можете умножить свои усилия, не привлекая труд или капитал других людей.
Этот подкаст—тоже одна из форм рычага. Когда-то мне пришлось бы сидеть в лекционном зале и читать лекции каждому из вас лично. Возможно, я бы охватил несколько сотен человек, и на этом бы все закончилось.
В то время, 30-40 лет назад, мне бы очень повезло, если бы я смог попасть на телевидение, которое является рычагом влияния с ограниченным доступом. Эти люди исказили бы мое послание. Они бы выкинули высказывания про экономику или взяли бы с меня деньги. Они бы запутали сообщение, но мне все равно бы повезло, что я получил доступ к этому рычагу.
Сегодня, благодаря интернету, я могу купить дешевый микрофон, подключить его к ноутбуку или iPad, и вот вы все уже слушаете меня.
Продукт как рычаг, с помощью которого создает богатство новое поколение
Продукт—новейшая форма рычага, вокруг которой сегодня крутятся все деньги и появляются все новые миллиардеры.
Прошлое поколение делало состояние за счет капитала. Это были Уоррены Баффеты.
Богатство нового поколения создается за счет кода или медиа. Джо Роган зарабатывает от 50 до $100 млн в год на своем подкасте. Игроки Fortnite. Конечно, Джефф Безос и Марк Цукерберг, Ларри Пейдж и Сергей Брин, Билл Гейтс и Стив Джобс. Это все про рычаги влияния, основанные на коде.
Сочетание всех трех форм рычагов—волшебная комбинация
Вся прелесть заключается в том, что вы можете сочетать эти три рычага. Технологические стартапы действительно превосходны тем, что могут использовать минимальный, но самый высокопроизводительный труд инженеров, дизайнеров, разработчиков продуктов. Затем вы добавляете к этому капитал. Вы используете его для маркетинга, рекламы, масштабирования. Вы добавляете много кода, медиа, подкастов и контента, чтобы вывести все это на рынок.
Это волшебная комбинация, и именно поэтому мы видим, как технологические стартапы появляются из ниоткуда, используют мощные рычаги и получают огромную прибыль.
Продукты и медиа как рычаги с открытым доступом
Ниви: Не хочешь немного поговорить о закрытом и свободном доступе к рычагам?
Наваль: Возможно, самое интересное, что следует помнить о новых формах рычагов,— это то, что они находятся в свободном доступе. Вам не требуется чье-либо разрешение на то, чтобы вы могли их использовать и добиться успеха.
Чтобы использовать труд как рычаг, кто-то должен решить следовать за вами. В случае использования капитала—кто-то должен дать вам деньги для инвестирования или создания продукта.
Создание кода, написание книг, запись подкастов, блог в Twitter или YouTube—все эти вещи не требуют разрешения. Вам не нужно ничье согласие, чтобы заниматься этими вещами, именно поэтому они очень эгалитарны. Они отлично уравнивают возможности.
Как бы люди ни ругали Facebook и YouTube, они не перестанут ими пользоваться, потому что это рычаги, которые находятся в свободном доступе, когда каждый сам себе вещательная компания. Это слишком хорошо, чтобы от этого отказываться.
Точно так же вы можете ругать Apple за то, что у iPhone немного закрытая экосистема, но все пишут приложения для него. Пока вы можете писать приложения для него, вы можете разбогатеть или привлечь пользователей, почему бы и нет?
Армия роботов уже здесь—код позволяет вам говорить им, что делать
Я думаю, что из всех форм рычагов, лучшая в современном обществе... Ладно, это уже звучит немного попсово. Вот почему я говорю людям учиться кодить. У людей есть идея, что в будущем появятся роботы, и они будут делать все.
Возможно, это и так, но я бы сказал, что большая часть революции роботов уже произошла. Роботы уже здесь, и их гораздо больше, чем людей, просто мы размещаем их в дата-центрах из соображений эффективности и работы систем охлаждения. Мы помещаем их в серверы, в компьютеры, в схемы—всю работу выполняют роботы.
Каждый крупный разработчик программного обеспечения, например, теперь имеет армию роботов, работающих на него ночью, пока он или она спит, после того, как они написали код, роботы просто работают.
Армия роботов уже здесь. Революция роботов уже произошла. Мы прошли уже примерно полпути. Сейчас мы просто добавляем гораздо больше технических устройств, поскольку нам становится все более понятной идея автономных автомобилей, автономных самолетов, автономных кораблей и, возможно, автономных грузовиков. Есть боты-доставщики, роботы Boston Dynamics и все такое.
Роботы, которые, например, выполняют за вас поиск в интернете, уже здесь. Те, которые обрабатывают ваше видео и аудио и передают их по всему миру, уже здесь. Роботы службы поддержки, отвечающие на многочисленные запросы клиентов, для решения которых вам пришлось бы общаться с человеком, уже здесь.
Армия роботов уже здесь. Они очень дешевые и доступные. Узкое место в том, чтобы придумать умные и интересные вещи, которые можно с ними делать.
По сути, вы можете повелевать этой армией роботов. Команды должны отдаваться на компьютерном языке, на языке, который они понимают.
Эти роботы не очень умны. Им нужно очень точно сказать, что и как делать. Умение писать код—это такая огромная суперсила, потому что с ней вы можете разговаривать на языке армий роботов и говорить им, что делать.
Ниви: Я думаю, что на данный момент люди не только управляют армией роботов на серверах с помощью кода, они фактически манипулируют движением грузовых машин и других людей. Просто заказывая посылку на Amazon, вы управляете движением многих людей и многих роботов, чтобы посылка была доставлена вам.
Сейчас люди делают то же самое для создания бизнеса. Существует армия роботов на серверах, а также армия реальных роботов и людей, которыми манипулируют с помощью программного обеспечения.