Лучшие продукты, как правило, доступны каждому
Продуктовый рычаг—это игра с положительной суммой
Наваль: Труд и капитал гораздо менее эгалитарны, не только с точки зрения исходного ресурса, но и результата
Допустим, мне нужно что-то, что должны предоставить люди, например, я хочу получить массаж или мне нужно, чтобы кто-то приготовил мне еду. Чем больше человеческого фактора в предоставлении этой услуги, тем менее эгалитарной она является. Джефф Безос, вероятно, отдыхает гораздо лучше, чем большинство из нас, потому что у него много людей, которые бегают вокруг и делают все, что ему нужно.
Если вы посмотрите на конечный продукт кода и медиа, то увидите, что Джефф Безос не смотрит лучшие фильмы и телепередачи, чем мы. Джефф Безос не получает даже лучшего компьютерного опыта. Google не дает ему какой-то премиальный, специальный аккаунт, где его поиск лучше.
Такова природа кода и медиа—один и тот же продукт доступен всем. Это превращается в игру с положительной суммой, где если Джефф Безос потребляет тот же продукт, что и тысяча других людей, то этот продукт будет лучше, чем та версия, которую Джефф потреблял бы в одиночку.
Потребление статусных товаров ограничено небольшим количеством людей
В то время как с другими товарами это не так. Если вы посмотрите на что-то вроде покупки Rolex, то это больше не означает, что вы хотите узнать время. Это сигнальный товар. Все дело в том, чтобы показать: “У меня есть Rolex”. Это игра с нулевой суммой.
Если все в мире будут носить Rolex, люди больше не будут хотеть их носить, потому что они перестанут сигнализировать. Это нивелирует эффект.
Богатые люди действительно имеют преимущество в потреблении этого продукта. Они просто будут повышать цены на него до тех пор, пока только они смогут его иметь. Когда бедные люди не смогут иметь Rolex, они восстановят свою сигнальную ценность.
Лучшие продукты, как правило, ориентированы на средний класс
Например, просмотр Netflix или использование Google, Facebook и YouTube, или даже откровенно современные автомобили. У богатых людей нет лучших машин. У них просто более необычные машины.
Вы не можете ездить на Lamborghini по улице на любой скорости, которая имеет смысл для Lamborghini, так что на самом деле это не такая хорошая машина на поездок по улице. На сегодняшний день она просто стала товаром престижного потребления. Оптимальный вариант, который вам нужен на самом деле—это что-то вроде Tesla Model 3 или Toyota Corolla, которая является удивительным автомобилем.
Новая Toyota Corolla—действительно хороший автомобиль, но поскольку это мейнстрим, технология амортизировала стоимость производства для максимально возможного числа потребителей.
Лучшие продукты, как правило, находятся в центре, в “зоне оптимума”, в среднем классе, а не ориентированы на высший класс.
Создание богатства с помощью продукта ведет к более этичному богатству
Я думаю, что одна из вещей, которую мы не всегда ценим в современном обществе, заключается в том, что по мере того, как формы рычагов воздействия перешли от основанных на человеческом труде и капитале к более продуктовым, кодовым и медийным, большинство товаров и услуг, которые мы потребляем, становятся гораздо более эгалитарными в своем потреблении.
Даже еда становится такой. Продукты питания становятся дешевыми и изобильными, по крайней мере, в “первом мире”, настолько, что это даже приносит нам вред. Джефф Безос не обязательно ест лучшую пищу. Он просто ест другую еду, или он ест еду, которая готовится и подается театрально, так что разница опять же только в человеческом элементе представления.
В то время как трудовой элемент в производстве пищи значительно сократился. Элемент капитала значительно уменьшился. Даже само производство продуктов питания стало более технологически ориентированным, поэтому разрыв между имущими и неимущими становится все меньше.
Если вы заботитесь об этике в создании богатства, то лучше создавать свое богатство, используя код и медиа в качестве рычага, потому что тогда эти продукты будут одинаково доступны для всех, в отличие от попыток создать богатство с помощью труда или капитала.
Вы бы предпочли пользоваться продуктом, которым пользуется как можно больше людей
Я имею в виду экономию от масштаба. Технологические продукты и медиа-продукты имеют такую потрясающую экономию от масштаба, что вы всегда предпочтете использовать продукт, которым пользуется наибольшее количество людей. Продукт, которым пользуется больше всего людей, в итоге имеет самый большой бюджет. У него отсутствуют предельные издержки добавления еще одного пользователя, и поэтому при самом большом бюджете вы получаете самое высокое качество.
Лучшие сериалы не могут быть какими-то малоизвестными, сделанными для нескольких богатых людей. Это будут крупнобюджетные сериалы, такие как “Игра престолов”, “Во все тяжкие” или “Птичий короб”, с огромными, огромными бюджетами. Они могут использовать эти бюджеты, чтобы достичь определенного уровня качества.
Чтобы быть не таким как все, богатые люди теперь должны лететь на Sundance и смотреть документальное кино. Мы с вами не полетим на Sundance, потому что это то, что делают скучающие богачи, чтобы повыпендриваться. Мы не будем смотреть документальные фильмы, потому что большинство из них на самом деле не так уж хороши.
Повторюсь, богатые люди в наши дни в большинстве случаев тратят деньги на сигнальные товары, чтобы показать другим, что они богаты и могут себе позволить статусное потребление. Оно отличается от фактического потребления ради потребления.
Ниви: Люди и капитал как формы рычага имеют отрицательную отдачу, а код и продукт имеют положительную отдачу, если подытожить твою мысль.
Капитал и труд становятся доступными
Я думаю, что капитал и труд также начинают становиться более свободными или, по крайней мере, доступ к ним становятся более распределенным благодаря интернету. Вместо труда у нас теперь есть сообщество, которое является распределенной формой труда. Например, у Марка Цукерберга есть миллиард людей, которые делают за него работу, используя Facebook.
Вместо привлечения капитала одного богатого человека, теперь у нас есть краудфандинг. Вы можете собрать миллионы и миллионы долларов для благотворительности, для решения проблем со здоровьем или для бизнеса. Все это можно сделать онлайн.
Капитал и труд становятся более доступными, вам не обязательно привлекать их по старинке, когда вы должны ходить и спрашивать у людей разрешения на использование их денег или времени.